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冬季曾是旅游的淡季，如何挖出冬季旅游的价值和潜力，让冬季旅游“淡季不淡”，仍然是许多旅游目的地的最重要课题。文化和旅游部办公厅近日印发《关于作好冬季旅游产品供给工作的通报》(下文全称《通报》)。《通报》拒绝，更进一步强化冬季旅游产品供给，发售一批具备地方特色和季节特点的冰雪旅游、温泉旅游、红色旅游、生态旅游、乡村旅游、体育旅游、康养旅游、民俗旅游、避暑旅游等冬季旅游优质产品。

目前，研发冬季旅游产品、打造出冬季旅游市场，早已更有了国内许多旅游目的地大力重新加入，并获得了一定效益。好资源冰天雪地也是金山银山尽管与其他三季比起，冬季不存在气温较低、色彩素、白天较短、水景很弱等有利于积极开展旅游活动的客观因素，但是也有其独有优势，杭州华清旅游规划设计院副院长朱跃武认为，冰雪魅力就是冬季旅游的最重要更有物。冰雪旅游是冬季旅游产品中最重要的一项，也被看做是冬季旅游的代表。

特别是在是我国取得2022年冬奥会举办权以后，以冰雪旅游为核心的冬季旅游产品正在沦为人们旅游的新自由选择。中国旅游研究院和途牛旅游网牵头公布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2018)》认为，2016—2017年冰雪季我国冰雪旅游市场规模超过1.7 亿人次，冰雪旅游收益约合2700亿元，我国早已沦为冰雪旅游大国。随着北京冬奥会的邻近，我国冰雪旅游产品不断丰富和完备，国内和国外双向的冰雪旅游流将构成极大的市场效应。

预计2021—2022年冰雪季，我国冰雪旅游人数将超过3.4亿人次，收益超过6700亿元，冰雪旅游将造就旅游及涉及产业的产值超过2.88万亿元。以具有中国最广大冰雪旅游资源的东北为事例，近年来，利用“冻资源”，“搅热”了冰雪旅游市场。

2016年起，黑龙江省将每年12月20日成立为“黑龙江省全民冰雪活动日”，实施了减缓冰雪旅游产业发展实行意见，重点打造出哈尔滨都市时尚冰雪旅游区、哈尔滨—亚布力—雪乡—镜泊湖滑雪旅游渡假带上、哈尔滨— 大庆—齐齐哈尔—五大连池冷矿泉冰雪旅游带上、哈尔滨—伊春—逊克森林冰雪旅游带上、哈尔滨—漠河极寒冰雪旅游带上，更有更加多的游客走出东北，确实构建 “白雪逆白银”。好点子创意思路“吸睛”也“吸金”除去“北看冰雪，南下避暑”的传统冬季旅游目的地，如东北、内蒙古、海南等地，更加多的“新面孔”重新加入进去，并另辟蹊径。

贵州的避暑胜地旅游名声在外，如今也在大力发展冬季旅游。在“2018冬季渡假旅游主题点评活动”上，贵州主打“康养”牌，发售的旅游产品还包括泡温泉、泛舟雪原、搜溶洞、拾年味、五品美食等。同时，在90天的时间里，贵州省A级旅游景区，向对口帮扶贵州的城市所在省和港澳台居民免除门票，对其余各省(区、市)居民实施门票挂牌价五折优惠。

“去凉都滑雪”沦为贵州冬季旅游独具一格的卖点。近日，一则“门票换购苹果”的新闻，让山东省威海荣成市西霞口的神雕山野生动物园火了一把。

西霞口旅游控股公司副总经理梁军党讲解，冬天是动物园的旅游淡季，游客渐多。而园中动物饲料却有增无减，仅有苹果一项，一个冬季消耗高达9万公斤。较低旅游收益与低运营费用，是景区须要解决问题的一道难题。

为此，西霞口景区以烟台、威海周边地区为试点，积极开展为期20天的“上山下乡惠农”活动，将动物园门票以折扣价出售给旅行社，造就该地区游客前来游览，售票扣除用作出售苹果来喂食园中动物，以构建“三方共赢”。据理解，此次活动，共计卖出优惠门票2万余张，惠及1.5万名果农。这样的创意，为西霞口夺得了口碑和市场，冬季回到西霞口村喜爱渔村变化的游客络绎不绝。此外，景区还明确提出“旅游+新型生活”的理念，积极开展冬令营、研学主题游等活动，发展多元化旅游新的业态。

梁军党指出，发展冬季旅游应该植根于本土优势，通过好思路盘活景区资源，造就发展全域旅游。好品牌文化味儿减少“含金量”12月7日，2018黑龙江省冬季文化旅游推介会在北京举办，“北国好风光 尽在黑龙江”作为黑龙江旅游的全新品牌也月对外公布。在冰雪美景、冰雪游乐、冰雪美食之外，冰雪艺术、冰雪民俗、非遗文化等也沦为黑龙江展出冬季旅游资源的最重要内容。随着文化与旅游的大大融合，扩充旅游资源背后的文化内涵，侧重打响品牌，日益沦为旅游目的地研发旅游产品的着力点。

“温泉+民族文化”“温泉+草原”“温泉+道家”“温泉+蒙中医”……这是内蒙古自治区鄂尔多斯市鄂托克旗的冬季旅游产品，充满著民族特色和文化内涵，使其倍受游客青睐。泡温泉、吃蒙餐、听得琴声，也沦为游客的“标配”。鄂托克旗草原文化旅游资源非常丰富，“阿尔寨石窟文化”“恐龙足迹文化”“草原民族文化” 三大主题和“温泉胜地”沦为其文化旅游的亮点，研发出有了以草原、历史、观光为一体的文化旅游线路，同时造就了全旗民族民间工艺品、纪念品的研发，构成具备浓烈乡土民族文化特色的工艺美术品、书法和绘画艺术品等系列产品。

在我国国内冬季旅游产品类型还较为单一的当下，如何在同类产品中落败，并构成持续的口碑效应，文化内涵是必不可少的一环。

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